NIKE 作為全球最知名的運動品牌，在整個運動鞋、運動服飾領甚至運動用品領域都做到了市占率世界第一，而且遠遠高於第二名。但2021年股價登頂之後已經走了多年的下坡了，雖然目前還是市占率最高的運動品牌，但相比巔峰時期接近 壟斷整個行業的盛況已經大不如前。
那NIKE它到底做對了什麼？又做錯了哪些決策？
未來的NIKE股價是否有機會反彈？
當前的 NIKE股價是可以進場的低點還是可能會更低？
NIKE 公司介紹
1964年美國的一位體育愛好者 Philip Hampson Knight 找上了他的好友William Jay Bowerman 跟他說，他已經從日本的鬼冢株式會社買到了虎牌鞋的美國代理權，希望成立公司一起幹，而這個始於代理的品牌就是 NIKE 的前身-藍帶體育用品公司。
1980年，NIKE成功在紐交所上市，也在這 16 年內從代理商轉型為品牌商，更是在 1984年簽約籃球飛人，通過喬丹優異的表現，不僅把NIKE的知名度打遍全球，也獲得資本市場肯定，NIKE 股價年年上漲，更是在 2013 年成為道瓊成分股。
若在1990年投資 1萬美金，到 2021 年這筆錢已經上漲到 220萬美金了，年化報酬率高達18%，到2021為止的 NIKE 可以說是完美的投資標的。上市41年，從來沒有連續兩年負報酬，平均報酬率又高，消費者也很喜歡。
但2021年開始，該公司走下神壇，NIKE股價一路下跌，三年跌了超過60%！
除此之外，消費者對 NIKE的偏愛、喜好也開始降低。往後的3年， NIKE市占率開始大幅度降低（2021年的96.7%降低到2024年的42.6%），NIKE 市占率的跌幅與NIKE 股價的跌幅驚人的相似，不可謂不諷刺。
圖片來源：SPORTSOHO
NIKE股價為什麼下跌？做錯了什麼？
NIKE股價之所以下跌，主要是因為耐克經歷了高層換血、渠道策略調整與產品創新瓶頸的多重挑戰。
公司發現民眾的消費習慣從實體店面轉向網路電商後，自己的銷售額沒有同步跟上，因此開始反思並更換了CEO，由John Donahoe 接任。John Donahoe 是管理顧問業出生，對運動不懂，但對企業電子化轉型很在行。他剛上任就大力推行電子商務轉型。他使用的方法就是『飢餓行銷』，也就是把許多特定鞋款只在網路通路銷售，實體店面沒有。並且把過去大量的廣告預算都投到搜索引擎、社交媒體、電商平台上。
而這一系列的大刀闊斧也使得他與通路商產生了矛盾，畢竟過去幫你賣鞋的通路如今卻拿不到最新鞋款，民眾到店裡購買卻買不到，這使得通路商怨聲載道。但他上任的時間點非常好，是 2020年1月，不到2個月，新冠疫情就爆發了，這也使得整個實體通路受到巨大衝擊，許多運動品牌都受到毀滅性打擊，這更加使得 John Donahoe 覺得他的轉型思路沒有錯。但也因為這樣，他錯失了後疫情時代的整個復甦商機。
民眾自然而然地開始了解其他品牌、並且購買他們，例如Hoka、On昂跑等新興品牌受到年輕人歡迎。這時候 NIKE 才發現一切都晚了。當他們想重新跟通路商談判，要求把自己的商品放在最顯眼櫃位的時候，他們又不願意把最新款的球鞋給他們，只讓他們放一些常態款，而通路商也不願意再買帳了。
雙重打擊之下，NIKE的市占率、銷售量進一步下滑，也才出現許多跑者開始選擇其他運動用品的情況。
在競爭激烈的運動用品行業，沒有成長意味著退步，而這也是分析師們下調 NIKE 本益比的原因。單從 EPS 來看，NIKE 其實沒有那麼大的衰退幅度，之所以股價和市占率大跌，主要是因為這些『新的』購買力，『新的』客群 NIKE 沒有把握住，而他們流向的其他的競爭對手，因此 NIKE 的統治地位開始不穩。
圖片來源：TRADINGVIEW
2025年的 NIKE股票值得投資嗎？
NIKE在去年下旬為了應對上述頹勢，更換了CEO ，由35年資歷的老員工 Elliott Hill 接任！他認為， NIKE應該要回到運動員的愛用品，而不是只搞宣傳的品牌公司，因此要把更多預算回歸到研發高效能運動鞋與運動服上面，只要能讓運動員表現好，廣告效應自然會發酵！
不過，新CEO也表示，單從財報來說，2025年H1還是會需要調整，要等到 2025 年 H2才能重返正軌，畢竟跟通路溝通、研發新品、簽約球星等等都要時間發酵，除此之外，公司過去的一些產品需要清除庫存等等也都會對公司短期的營收獲利有影響。
有鑑於此，我們認為從短期來說，NIKE的投資價值是不太高的，畢竟獲利沒有高成長的快，股價就很難有大幅上漲。但從長期來看，只要NIKE 找回初心，持續謂運動員提供最好的服務，讓消費者認可，那當前的股價反而是非常好的進場點。
NIKE未來股價走勢的預期與投資建議
我們建議長線投資人此時就可以進場投資 NIKE 股票。現在 NIKE 股價是罕見的低於10年均線，根據歷史經驗，當 NIKE 股價低於10 年線，進場持有超過一年獲利率 100%（紅色粗線為 2400 日線，也稱 10 年線）
短線投資人也可以觀察下列兩個指標來當成是否進場的參考依據。
1、NIKE 的市占率
可通過箱根駅伝等知名比賽運動員愛用品牌的市占率體現，看看相比 2024 年，今年 NIKE 的市占率是否有所回升。
2、中下游廠商營收變化狀況
NIKE 的許多訂單都是下給台灣廠商，例如股票代號 9910.TW 的豐泰就是專門做 NIKE 運動鞋的台廠，整個公司 90% 左右的營收都來自於 NIKE。而台灣廠商相對海外廠商的優勢就是每月營收都會公告不用像美國廠商只有每季度才公告季報，可以提早知道營收變化方便自己提早做出決策！
如何投資NIKE股票？
NIKE股票在美國上市，想投資NIKE，可以直接到所在券商開複委託帳戶、或是到網路開美股帳戶或 CFD價差合約帳戶。這裡以CFD價差合約帳戶為例，介紹如何投資NIKE股票。
開戶：前往Mitrade的Web網頁或APP，幾步即可完成，註冊獲50000美金模擬賬戶。
入金：支持信用卡、借記卡、銀行轉賬等多種支付方式，最低50美金即可入金。
交易：在網頁找到股票市場，選NKE.US耐克股票，點“買” 或 “賣”。
下單：輸入交易數量、1 - 10 倍槓桿大小，設置止盈止損等。
等待與關單：耐心等待價格變化，達目標價可關單，也可用工具自動平倉。
Mitrade平台的優勢在於它交易免手續費、而且介面簡單同時可開槓桿，多空都可操作，非常方便，而且介面有各種工具可以使用，同時可以交易其他各種商品，如大宗物資黃金、石油甚至糖、咖啡等，還可交易各種外匯、指數與虛擬貨幣。一個平台就可搞定所有投資！
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* 本文內容僅代表作者個人觀點，讀者不應以本文作為任何投資依據。在做出任何投資決定之前，您應該尋求獨立財務顧問的建議，以確保您了解風險。差價合約（CFD）是槓桿性產品，有可能導致您損失全部資金。CFD並不適合所有人，請謹慎投資。查閱詳情
