361度（01361.HK）618戰報來襲：榮登榜首，聚焦會員深耕長期主義

和往年618相比，今年的618被稱爲史上最簡單的618，不管是淘寶、拼多多、抖音還是京東，它們都取消了原本的定金預售環節，直接現貨開賣。并且都拿出最大誠意，以消費者爲先、大額補貼、全程價保、一件包郵、AI數字人直播等等。截至6月18日24點的最新數據顯示，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。

潮流爆款銷量飙升，361度品牌影響力再度升級

6月21日，國内領先的運動品牌361度（01361.HK）發布了本年度618戰報。

618開售前兩天，361°官方旗艦店銷售量就同比增長51%、客單價同比增長50%、尖貨成交同比增長100%，榮登運動戶外跑步品類國産品牌桂冠。市場數據顯示，從5月16日到6月14日的近30天内，361°成功跻身全部鞋類品牌TOP5，成爲TOP30中唯一上榜的國内品牌，充分展現了其在國内市場的品牌影響力。

361°從主流客群消費特性出發，打造了一系列爆款尖貨産品，以滿足不同人群的個性化需求。此次“618”，飛燃3更是榮登專業馬拉松跑鞋熱賣榜TOP1，飚速3PRO、飛燃2.5、飛燃2ET等多款尖貨也引爆了銷售熱潮。另外，電商渠道還推出了海綿寶寶、若來Nanci、不鴨聯名等新品。其中若來Nanci聯名款是361°再次與潮玩界的碰撞，将潮鞋與潮玩完美融合，打破潮流次元壁，爲時尚注入無限趣味屬性。

截止至6月20日24點，按全渠道銷售流水統計，361度電商平台全渠道銷售額同比增長94%。361度近幾年已經連續處於行業領先的高增長趨勢，包括就在不久前的2024年第一季度營運業績報告中，361度主品牌、童裝以及電商全渠道等核心數據全部取得雙位數正增長。

毫無疑問，361度目前已經完成新的高質量發展階段蛻變，其在國内大衆市場中建立了堅實的品牌基礎，以“專業化、年輕化、國際化”的定位引領發展取得持續進步。

撬動資源，以長期主義鑄就會員忠誠度

本次618大促火爆數據的背後，離不開361度創新性深耕會員製度和精細化運營策略。

作爲最大的國民運動品牌之一，361度非常清楚自己優勢和劣勢。361度在國内擁有廣大品牌擁趸，但同時運動服飾也是紅海市場，隻有做大、做強、做穩忠實客戶基本盤，才能在長期競争中持續勝出，而會員規模和會員粘性，則是基本盤最直接的體現。

其實早在618大促之前，361度就鎖定拓展會員運營目標，利用多種渠道召回了近兩年有購買記錄、但還沒有成爲會員的老客戶，提前鎖定回購增長。另外，在3月份參與了天貓年度會員日活動，并與熱門IP聯名拓寬流量池，這個活動先一步拉近了消費者的緊密關系，并深化品牌心智，算得上是一種會員及潛在會員的線下種草活動。

當618大促正式拉開帷幕，361度通過購後跟單推送和豐富的店鋪滿贈活動等精細化運營，進一步刺激了會員的購買欲望。整個618大促期間，會員銷售額同比增長119%，複購率也達到了22%，用戶消費黏性大幅提升。

不論是産品力還是代言以及贊助活動，361度都體現國民大品牌的行穩緻遠風範和調性。而本次基於長期主義的聚焦會員精細化運營策略，将再一次提升品牌粘性和張力，爲361度未來持續穩定增長進一步夯實基礎。