輿情致瓶裝水銷售「血崩」，農夫山泉股價大跌創新低

今年2月底以來，鍾睒睒旗下的農夫山泉（09633.HK）遭遇了頗為嚴重的輿情事件，一度出現消費者紛紛搶購娃哈哈產品而抵制農夫山泉產品的情況。

截至目前，輿情事件雖已趨於平息，但「後遺症」逐漸顯現，農夫山泉的瓶裝水的銷售情況出現了「血崩」，連帶著業績也受到了影響。

中期業績承壓，輿情影響究竟有多大？

8月27日，農夫山泉披露了2024年中期業績報告。數據顯示，上半年，農夫山泉實現營收221.73億元（人民幣，下同），同比增長8.4%；實現歸母淨利潤62.40億元，同比增長8.0%；每股基本盈利為0.55元，同比增長8.0%；不派中期股息。

總的來看，雖然今年上半年整體業績依然處於增長狀態，但農夫山泉淨利的增速較往期出現了較大幅度的下滑。

農夫山泉將旗下業務分為5個部分。其中，包裝飲用水產品在上半年實現收入85.31億元，同比暴降18.3%，佔營收的比重也從2023年中期的51.0%降至了如今的38.5%。

農夫山泉稱，今年1月和2月，集團包裝飲用水產品銷售情況良好，銷售收入同比增長19.0%，但自2024年2月底開始，網絡輿情對公司的品牌及銷售產生了嚴重的負面影響。

對比來看，今年頭兩個月包裝飲用水產品的收入還同比增長了19.0%，但整個上半年收入卻同比暴降18.3%，可見在輿情的影響下，3月至6月間，包裝飲用水產品的銷售下滑有多麽嚴重。

2024年3月以來，農夫山泉通過各種方式向公眾澄清真相，但效果如何比較難說。

另外，今年4月，農夫山泉推出了「綠瓶裝」純淨水產品，這是該公司二十四年後首次重回純淨水賽道，並且線上線下促銷動作不斷，一度大幅拉低瓶裝水的價格，這對怡寶、娃哈哈等競爭對手來說無異於「貼臉開大」，農夫山泉純淨水後續的銷售情況值得跟蹤。

上半年，農夫山泉的茶飲料產品繼續維持高速增長，實現收入84.30億元，同比大增59.5%，佔營收的比重也增至38.0%，幾乎追上了包裝飲用水產品，成為了另一根業績支柱。

據悉，茶飲料產品銷售大增主要系無糖茶大單品東方樹葉動銷持續順暢、在下沉市場的滲透率不斷提升，公司繼續豐富900ml規格，部分新口味面市。

此外，上半年，功能飲料產品錄得收入25.50億元，同比增長3.8%，佔營收的比重為11.5%；果汁飲料產品期内實現收入21.14億元，同比增長25.4%，佔營收的比重增至9.5%。

績後股價暴跌創新低，遭機構下調目標價

在業績公佈後，農夫山泉的股價在8月28日遭遇放量大跌，盤中一度跌近13%，刷新了上市新低。

值得一提的是，近期有多家機構發表了對農夫山泉的看法。

在業績發佈後，華泰證券表示，考慮短期瓶裝水行業競爭激烈，產品價盤有所承壓，故下調盈利預測，給予農夫山泉目標價36.85港幣（前次52.50港元），維持「買入」評級。

而在更早的時候，建銀國際、傑富瑞等一些機構也預期農夫山泉2024年中期業績表現或不那麽令人滿意，並下調了農夫山泉的目標價，例如中金公司將目標價下調至45港元。

不過，農夫山泉目前的股價已經跌穿27港元，也大幅低於這些機構下調後的目標價，顯示出市場内資金的看法似乎更加悲觀。