【財華洞察】「跨年迎新」消費熱潮湧動！港股消費股活躍

12月31日，受「跨年迎新」消費熱潮驅動，港股消費股多數上漲！啤酒、酒精飲料、奶制品、餐飲等細分消費板塊均漲幅居前。

其中，青島啤酒股份（00168.HK）漲3.74%，海倫司（09869.HK）漲3.67%，華住集團-S（01179.HK）漲3.17%，蒙牛乳業（02319.HK）漲3.05%，海底撈（06862.HK）漲2.58%，呷哺呷哺（00520.HK）漲2.04%，九毛九（09922.HK）、百威亞太（01876.HK）等也都加入這場上漲浪潮。

消息方面，2025年元旦進入倒計時，各大商圈、知名餐飲、旅遊景點等即將迎來一波消費高峰。

據美團旅行數據，「元旦跨年」搜索量同比增長超80%，跨年轟趴、跨年餐廳、跨年景點成為近一周平台上的熱門搜索詞，00後多圍繞跨年目的地搜索周邊住宿商圈。 

跨年的儀式感是消費者出遊的主要目標。如，在公園景點蹲點跨年煙花秀、到滑雪過新年、去洗浴中心跨年、到KTV里唱K、聚餐享受美食......美團旅行預測，元旦假期的出行熱度將從12月31日下午開始，各大餐廳、KTV、洗浴中心、景區將在16點之後陸續迎來跨年客流。

其中，親朋好友歡聚享美食，是節日里不可或缺的一環。元旦假期將至，全國多家餐飲門店預定火爆，甚至出現「一桌難求」的情況。以海底撈為例，根據相關數據統計，截至12月26日，全國海底撈火鍋已接到12月31日跨年日的訂餐超20萬桌，這一預訂量大約是平日的5倍以上。

出行玩樂也是元旦假期的重頭戲。雖然今年元旦假期只有一天，但也有不少消費者依然選擇旅遊跨年。據去哪兒平台顯示，跨年夜熱門城市酒店預訂量同比2024年增長1.1倍，跨年夜最火的城市為北京、上海、廣州、成都、南京、哈爾濱、長沙、天津、西安和重慶。

其中，泡溫泉、滑雪成為元旦旅遊的熱門玩法。美團旅行數據顯示，近一周，室内滑雪場搜索量同比增長158%。去哪兒平台上，近一周「溫泉酒店」搜索量環比上月增長210%。

另外，隨著歲末年尾消費旺季的到來，北京、上海、廣州、西安等多地政府啓動新一輪消費券發放活動，旨在刺激餐飲、文化旅遊等關鍵領域的消費，有效提升了消費者信心。

國金證券指出，消費券發放進一步擴大了活動覆蓋對象範圍。消費券對餐飲業有直接拉動作用，有利於刺激當地餐飲行業的消費需求。

中信證券也表示，臨近春節，疊加自上而下不斷對内需的重視、政策預期升溫，消費有望迎來新一輪反彈修復。