市場變天了，短劇規模超越電影，相關概念股大漲！

近日，知名投行高盛測算認為，目前短劇/迷你劇的市場規模（TAM）已經超過了中國電影市場（年化TAM為500億元人民幣，而電影市場規模可能約為470億元人民幣）。這也是史上首次，消息隨即引發投資者的關注，娛樂業真的「變天了」。

不僅如此，短劇的增長勢頭正勁。高盛預計，基於用戶滲透率的持續提升和使用時長的增長，短劇市場TAM在未來兩年將實現25%的復合年增長率，2027年市場規模有望達910億元。

12月19日，相關短劇概念股走強，元隆雅圖（002878.SZ）、粵傳媒（002181.SZ）漲10%，天地在線（002995.SZ）、掌閱科技（603533.SH）等亦上漲。

近些年來，隨著生活節奏加快，以及移動互聯網、碎片化娛樂的興起，很多人對於娛樂的消費方式正發生著變化，於是短視頻、短劇站上了風口，越來越受到廣大網友的追捧，行業景氣度持續攀升。

此外，傳統影視行業投資成本高，回收周期長，一部上規格的電影、電視劇動辄投資數億元，請的一線演員、明星費用高達幾千萬甚至上億，但收益卻並不穩定，票房收視不及預期的現象非常常見。

而短劇完美規避了這些缺點，一集平均僅為幾十萬至百萬的低成本，加之受眾群體廣、「爽點」密集，易於傳播，如果效果不佳還能快速叠代，顯然是把傳統影視變成了「快時尚」生意，這也是其迅速崛起的重要原因。

在此背景下，幾乎所有的互聯網大廠都想進來分一杯羹。内容屬性較強的巨頭如抖音、快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）等，早已有所佈局。其中，光抖音集團就至少有四支力量參與短劇業務，分别是文娛部門、剪映和商業化部門、以及獨立產品皮皮蝦。

多家垂直領域的頭部平台亦相繼佈局短劇。比如閱文集團（00772.HK）、掌閱（603533.SH），視頻平台咪咕，以及娛樂平台的歡聚時代，均在抖音内分别推出了各自的短劇小程序。

目前，短劇主要通過應用内購買（IAP）和應用内廣告（IAA）兩種模式實現盈利。所謂IAP模式，即誘導用戶產生衝動性付費。

業内人士指出，國内市場方面，IAA模式可能會佔主導，因為用戶越來越習慣免費模式。而海外市場方面，鑒於全球觀眾更強的付費傾向，有很多中國制作商更傾向於IAP模式。

值得關注的是，短劇在「野蠻生長」、市場規模膨脹的同時，其缺點也為人所诟病。由於門檻較低，市場上充斥著粗制濫造，質量低劣、内容雷同的作品，很多人是來賺快錢的。

為了最大限度抓住看客的注意力，很多短劇的題材高度模式化，比如霸道總裁愛上我、突患癌症苦虐戀等等，其中的演員也非常的「扁平化」「臉譜化」，台詞的情緒價值拉滿，快速讓人「上頭」是最核心的KPI。

此外，這個行業的一大弱點是營銷成本太高，有數據顯示，短劇行業90%的收入都被用於支付各類平台的廣告費，行業利潤率不超過10%，辛辛苦苦一整年，錢卻被流量平台拿走，這也是不少短劇制作方較為明顯的痛點所在。