12月12日,冰雪產業概念股集體飙漲,雪人股份(002639.SZ)、萊茵體育(000558.SZ)、大連聖亞(600593.SH)、冰山冷熱(000530.SZ)漲10%,長白山(603099.SH)漲6.61%,探路者(300005.SZ)、三夫戶外(002780.SZ)漲超5%。
去年年末,東北旅遊市場一枝獨秀,很多南方人集體去東北跨年,滿足自身對於「雪」的情結之外,也給當地帶去了不少旅遊收入。
今年入冬以來,東北旅遊市場再度步入旺季,相關冰雪消費人頭攢動。
攜程數據顯示,近一個月國内滑雪場門票的預訂量同比去年增長近20%。團隊旅遊路線上,哈爾濱位列旅遊目的地第一,哈爾濱+雪鄉、哈爾濱+漠河等線路火爆,近一周跟團遊預訂量環比增長40%。
大眾點評上,深度體驗本地特色的「東北大炕」成為熱門話題,搜索熱度環比增長154%。截至12月9日,美團平台上東北(12月-次年1月)的文旅預訂單量同比增長35%,東北特色美食、足療按摩、酒店等都成為招攬遊客的最佳招牌。
關於「南方小土豆即將北上」的網絡調侃再度霸佔社交媒體的熱搜,業内人士預計,東北旅遊熱潮將持續至春節。
具體遊玩項目當然是圍繞冰雪展開,除哈爾濱冰雪大世界之外,各地方政府也在積極擴大冰雪旅遊優質產品供給,有望吸引不少遊客蜂擁而至,東北旅遊市場有望再度迎接「潑天的富貴」。
冰雪旅遊的熱度顯然也燒到了A股,一些佈局冰雪產業的上市公司股價紛紛大漲,可謂「冷資源」釋放出了「熱效應」。
統計數據顯示,2023年我國冰雪產業市場規模為8900億元,預計2025年將突破1萬億元。11月份,高層在《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若幹意見》中提出,到2027年我國冰雪經濟總規模將達到1.2萬億元;2030年我國冰雪經濟總規模將達到1.5萬億元。
冰雪產業的景氣度有望催生不少投資機遇,相關公司的估值水平自然水漲船高。
值得注意的是,今年以來,刺激消費成為「主旋律」,一些北方熱門旅遊城市陸續發放文旅消費券,為冬遊市場再添一把火。大部分文旅消費券不僅僅覆蓋景區滑雪場門票,還包括酒店住宿、商超消費等多個方面,在帶來旅遊增量的同時,也間接撬動旅遊業周邊產業發展。
在當前消費疲軟的背景下,不少北方地區和城市試圖通過旅遊業、以及得天獨厚的冰雪資源,推動經濟復蘇和城市轉型升級,目前來看成果斐然。