預防科技「守門人」在重罰威脅下主導數字市場 歐盟指責Meta違反數字競爭規則

FX168財經報社(北美)訊 歐盟監管機構週一（7月1日）指控社交媒體公司Meta Platforms違反了該集團新的數字競爭規則，因爲它強迫Facebook和Instagram用戶在看廣告或付費避免廣告之間進行選擇。#AI熱潮# #2024宏觀展望#

Meta從去年11月開始向歐洲用戶提供付費版本的Facebook和Instagram，作爲遵守歐洲嚴格數據隱私規則的一種方式。

用戶可以每月支付至少10歐元（約合10.75美元），以避免基於他們的個人數據進行廣告定向投放。在歐盟最高法院裁定Meta必須首先獲得用戶同意之後，該美國科技巨頭推出了此選項，此前的裁決威脅到其根據個人用戶在線興趣和數字活動定製廣告的商業模式。

歐盟執行機構歐洲委員會表示，其調查的初步結果顯示，Meta的「付費或同意」廣告模式違反了歐盟27個成員國的數字市場法。

委員會表示，Meta的模式不允許用戶行使其「自由同意」的權利，同意其各種服務（包括Facebook、Instagram、Marketplace、WhatsApp和Messenger）的個人數據被結合使用，以進行個性化的在線廣告定向。

委員會還指出，Meta的模式也沒有爲用戶提供一個服務選項，即雖然較少個性化，但仍相當於其社交網絡的服務。

在該法規（也稱爲DMA）於今年3月生效後不久，委員會開展了調查。這是一套廣泛的規定，旨在防止科技「守門人」在重罰威脅下主導數字市場。

DMA的目標之一是限制大型科技公司對其用戶收集大量個人數據的能力，從而使它們在在線廣告或社交媒體服務競爭中佔據優勢。委員會表示，爲了使Meta符合法規，希望看到一個選項，該選項不依賴於用戶共享其完整個人信息用於廣告目的。

負責歐盟數字政策的歐洲委員會理事Thierry Breton在一份聲明中表示：「DMA旨在讓用戶決定其數據如何使用，並確保創新公司在數據訪問上與科技巨頭平等競爭。」

Meta現在有機會迴應委員會的指控，委員會必須在2025年3月前結束其調查。該公司可能面臨高達其年度全球收入10%的罰款，數額可能達數十億歐元。

「無廣告訂閱符合歐洲最高法院的方向並遵守DMA，」Meta在一份聲明中表示。「我們期待與歐洲委員會進行進一步的建設性對話，以結束這項調查。」

根據數字市場法，Meta被歸類爲7大在線守門人之一，Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger及其在線廣告業務則是二十多個「核心平臺服務」中需要接受最高級別審查的服務之一。

週一的決定是歐洲針對大型科技公司展開的一系列監管活動中的最新一環。歐盟一週前根據DMA首次對蘋果提出了指控，指控其阻止應用開發者指向其App Store之外更便宜的選項。它還最近指控微軟違反歐盟的反壟斷法，因爲其將Teams消息和視頻會議應用與廣泛使用的Office業務軟件捆綁在一起。