爲什麼中國消費下滑正在影響美國經濟

美國品牌在中國感受到了熱度。由於中國消費者抑制支出，銷售額迅速下降。對於蘋果、星巴克和耐克等主要企業來說，中國市場長期以來一直是cash。

但現在，隨着競爭加劇和消費者信心下降，這些品牌的虧損不斷增加。上個季度，嚴重依賴中國的公司受到了打擊，許多公司報告收入大幅下降。對於美國經濟來說，這很重要，原因如下。

爲什麼美國會受到打擊

以蘋果爲例。截至 9 月 28 日的季度，大中華區銷售額（涵蓋中國大陸、香港、澳門和臺灣）降至 150.3 億美元，僅比上一年的 150.8 億美元略有下降。這一下降使蘋果公司在中國的收入佔總淨銷售額的比例從一年前的 16.9% 降至 15.8%。

首席執行官蒂姆·庫克在財報電話會議上指出，儘管蘋果 iPhone 佔據中國城市銷量前兩名，但業績“持平”。但競爭非常激烈，尤其是華爲正在奪回其市場份額。蘋果公司曾經對中國消費者的穩定控制現在已經搖搖欲墜。

另一個美國標誌星巴克也有自己的中國困境。上季度同店銷售額下降了 14%，令人震驚。即使顧客確實購買了，他們每個訂單的平均花費也減少了 8%。首席執行官布賴恩·尼科爾承認，“激烈的競爭和疲軟的宏觀環境”拖累了公司的盈利。

簡而言之，人們在咖啡上的支出減少了，而當地競爭對手正在壓低價格以遏制星巴克。尼科爾承認了這一挑戰，並表示他計劃在中國花更多時間來了解不斷變化的情況。

“所有跡象都表明，競爭環境是極端的，宏觀環境是艱難的，”他說。中國占星巴克收入的份額從去年的 9% 下滑至 8.6%。

消費者信心低迷的鬥爭

對於耐克而言，截至 8 月 31 日的季度，大中華區收入同比下降 4%，至 16.7 億美元。耐克首席財務官 Matthew Friend 分享了這一令人失望的消息，他表示：“耐克也未能倖免於大中華區消費者面臨的挑戰。今天的中國。”

儘管經濟低迷，中國市場仍佔耐克收入的較大份額，從去年的 13.4% 上升至 14.4%。但下調的預測暗示前景仍然黯淡。

奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)也受到了打擊。除日本外，第三季度其亞洲收入驟降 16%，而全球收入則下降 3%。 LVMH 首席財務官 Jean-Jacques Guiony 指出，“如今中國大陸的消費者信心已恢復到新冠疫情期間達到的歷史最低水平。”

今年前三季度，中國市場佔 LVMH 總收入的份額從去年的 32% 降至 29%。鑑於中國謹慎的消費習慣，路威酩軒集團的高端商品目前可能不在普通消費者的預算之內。

對中國市場的依賴日益加深

賭注很高。與 2019 年新冠疫情之前相比，蘋果、星巴克和耐克都發現中國在其全球收入中所佔的份額有所下降。隨着中國經濟形勢惡化，在中國大量投資的公司感受到了壓力。

經濟學家艾薩克·斯通·菲什 (Isaac Stone Fish) 表示，中國的大問題是政治。 “這取決於投資者規避風險的程度，”他說，“但人們需要明白，美國和中國之間的緊張局勢確實有可能加劇，甚至中國可能入侵臺灣或實施封鎖，從而顛覆全球供應。”鏈子。”

對中國影響最大的美國公司是福特、開利、蘋果、特斯拉、可口可樂和迪士尼。每家公司都向中國市場投入了大量資金，押注於目前看來不確定的增長。

特斯拉、阿迪達斯和 Lululemon 均取得了一些增長

不過，並非所有美國公司都在中國節節敗退。上季度，特斯拉在中國的收入份額躍升至 22.5%，銷售額同比增長近 13%，達到 56.7 億美元。特斯拉的 Model Y 是 9 月份中國最暢銷的電動汽車，儘管面臨本土品牌的競爭，特斯拉仍成功保住了自己的位置。

儘管電動汽車市場的其他公司感受到了經濟不確定性的壓力，但這種增長給特斯拉帶來了急需的推動力。 阿迪達斯公佈上一季度大中華區銷售額增長 8.7%，達到 9.46 億歐元（10.3 億美元），佔總收入的 14.7%。

在 10 月 29 日的電話會議上，首席執行官 Bjørn Gulden 表示，增長來自於在中國開發和採購的產品。這表明阿迪達斯如何設法適應當地人的喜好，挖掘對中國特有產品的需求。

Lululemon 是另一個罕見的增長案例。截至 7 月 28 日的夏季季度，該品牌在中國大陸的收入增長了 34%。該公司甚至計劃今年在中國開設大部分新店。

首席財務官梅根弗蘭克將這一增長歸功於消費者對其產品的tron 興趣。但與許多其他品牌不同的是，Lululemon 似乎已經避免了消費者支出下降對其他品牌的影響。

中美之間的經濟聯繫十分複雜。目前，任何在中國擁有大量業務的美國公司都必須準備好迎接更多的曲折。

經濟放緩是真實存在的，競爭是殘酷的，政治風險迫在眉睫。但對於特斯拉、阿迪達斯和露露檸檬這樣的品牌來說，仍然有增長的空間，即使這意味着要在一個不可預測的市場中航行。