星巴克救星来了?星巴克换帅改革,股价飙升24%史上最强

Esteban Ma
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投资慧眼Insights - 周二(8月13日),连锁咖啡品牌霸主星巴克宣布罢免现任CEO,选择曾成功领导Taco Bell和逆转墨式烧烤Chipotle命运的Brian Niccol担任新CEO,此举提振星巴克股价暴涨24% ,业内和分析师纷纷看好其将挽救星巴克业务危机。


深陷业绩疲软困扰的星巴克挖走了原Chipotle的得力带头人,使得这两家公司的股价走势截然不同。周二收盘,星巴克(SBUX.US)股价大涨24.50%,创下有史以来最大涨幅;Chipotle股价(CMG)一度大跌近14%,收跌7.50%。


星巴克周二声明称,Niccol将于9月9日开始担任公司新职位,在此之前现任财务长将领导公司,前CEO Laxman Narasimhan即刻辞职。


业绩疲软,大功臣舒尔茨失望了


Laxman Narasimhan是更早前星巴克CEO Howard Schultz在2022年9月亲选的继任者,曾称赞他是策略和变革型领导者。舒尔茨曾在上世纪80和90年代领导了星巴克的扩张,而Narasimhan在其任内却没能重振星巴克萎靡不振的业务,未能给董事会和舒尔茨带来太多好消息。


有知情人士透露,舒尔茨不仅在LinkedIn领英上发布多封批评信,还经常给整个高管团队发邮件,提供给领导力或商业建议。而且舒尔茨近期发出的信息变得更加挑剔,对公司的股价、菜单和营销活动等都进行详细审查。


最新业绩显示,星巴克2024财年第二季营收同比下滑2%至85.6亿美元,净利润锐减15%至7.7亿美元,首席财务长将2024财年全球收入从之前预估的7%至10%下调至较低个位数增长。


在5月初公布了这份近三年来业绩首次下滑的财报后,星巴克股价跌至近两年最低。


有成功经验的Niccol带来更光明前景


在星巴克换帅前,公司股价今年以来已经暴跌20%,而新CEO Niccol的到来,可能将逆转这一局势。


董事会主席Mellody Hobson表示,「Niccol将掌舵,我非常明确地表明,他将是推动战略的人。」舒尔茨也表示,「我相信他是星巴克在历史关键时刻所需要的领导者。」


在Taco Bell的销售业绩出现好转后,Niccol加入了Chipotle,他成功领导这家公司从食品安全问题中复苏,并在新冠疫情期间维持了强劲的业绩。星巴克的同店销售额在今年第二季下降了2%,而同期Chipotle同店销售额增长了11%。


Paragon Intel研究总监Bill Campbell称,「Niccol需要进来,首先在内部关注这一点,然后说,『嘿,看,我是首席执行官,我以前曾成功地扭转业务,我将在这里再次做到这一点』。 」


实际上,持有星巴克大量股份的基金投资公司Elliott Investment Management曾在两个月前开始于星巴克董事会讨论领导层变动问题。该公司在周二时表示,Niccol的任命是「向前迈出的变革性一步」。


奥本海默分析师Brian Bittner直言,尼古拉斯是星巴克的「梦想员工」


换帅消息公布后,Baird分析师David 调升了星巴克股价而降低了Chipotle股票目标价,将对星巴克「中性」的评级上调至「跑赢大盘」,目标价从81美元大幅提升至110美元。


该分析师指出,「虽然我们承认,随着公司应对经济困难,短期业绩可能仍会面临挑战,但我们现在预计星巴克股票情绪将是积极的,因为投资者预估该公司在未来12个月内将出现更好的基本面。」

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