耐克业绩屡创新低 股价爆雷 CEO执行力遭华尔街质疑

FX168财经报社(北美)讯 耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）的地位似乎岌岌可危。这位前eBay高管自2020年1月起掌舵耐克，但随着公司在一个表现平平的财政年度结束后又传来坏消息，华尔街开始对他失去的信心。#2024宏观展望#

周四，耐克警告称，本季度销售预计将下降惊人的10%，远远超出伦敦证券交易所预测的3.2%下降，此前除了新冠疫情之外，公司创下了14年来最慢的年度销售增长。

公司还表示，预计到2025财年销售将下降中等个位数，而此前预期其将增长。

这些预警信号导致股价周五收盘下跌20%，成为自1980年12月上市以来公司历史上最糟糕的交易日。此次暴跌使耐克市值减少约280亿美元，从前一天的1420亿美元降至略低于1140亿美元。

随着华尔街消化这家全球最大运动服装公司的暗淡前景，至少有六家投资银行下调了耐克的股票评级。摩根士丹利和斯蒂芬尔的分析师更是进一步质疑了公司的管理层。

Stifel的分析师吉姆·达菲（Jim Duffy）写道：“2025财年的指导（这是过去6个季度第5次下调共识预期），将增长转折的前景进一步推迟到2025年（或者最早可能在2025财年第四季度或2025年春季），要求投资者不仅要支持尚未被证明的款式的成功，还要在不确定的消费者自由支出背景下观望到2024年下半年，直到动能再次在2025年下半年开始积聚。”“管理层的信誉受到严重挑战，C级管理层变动的可能性进一步增加。”

自多纳霍接任耐克首席执行官以来，截至上周五收盘，其股票下跌超过25%，明显表现不及标准普尔500指数和以零售为重点的XRTETF，在同一时期分别增长约67%和66%。

（图片来源：finance.yahoo ）

耐克财务主管马特·弗伦德（Matt Friend）周四将指导预期下调归因于多种因素。其中一些因素，如亚洲市场的疲软和复杂的外汇风险，超出了耐克的控制范围，但其他问题则直接源自多纳霍领导下公司的问题。

公司预计批发订单将放缓，因为它在推广新款式、减少经典系列和修复与关键零售合作伙伴的关系方面采取了直销策略，而在过去几年里，耐克更倾向于削减这些合作伙伴。

与此同时，购买耐克网站上产品的忠实客户不再购买AirForce1s、AirJordan1s或Dunks等公司的核心系列新款。批评者称，这些运动鞋系列长期以来主导了零售商的产品，使消费者转向寻找新款式和创新设计的一大批新兴竞争对手。

这使得耐克不得不重新赢回一些最重要的顾客——跑步爱好者。随着零售商专注于其直销策略，而不是创新，OnRunning和Hoka等顽强的竞争对手夺走了市场份额。

“在电话结束时，他们谈到跑步是参与者重视的关键运动，几乎是可笑的……我们很久以前就知道了，我们知道消费者在疫情后改变了他们的想法，他们变得更加积极。” Jane Hali & Associates公司的高级研究分析师杰西卡·拉米雷兹（Jessica Ramírez）告诉CNBC，并补充说耐克需要“相当需要”一次管理变革。

“疫情期间，我们看到消费者确实开始跑步，并且认真对待这一点，每天都有人在跑步，但耐克并没有真正回应这一点，”她说，“我认为当管理层错过关键的消费者转变时，公司就会出现问题……某些事情发生了变化，而他们没有抓住这个点。”

Neuberger Berman的高级研究分析师凯文·麦卡锡（Kevin McCarthy）周四在CNBC的节目上表示，公司需要管理层变动，并推测多纳霍的雇佣合同可能很快到期。

“你所提到的关于这家公司存在的所有问题似乎都归结为执行、管理和其他方面，”麦卡锡在CNBC的节目中说。

“他们目前有几位内部候选人非常有能力……你还有几位前耐克的候选人，他们也参与了讨论，然后还有其他一些竞争对手也在讨论中。但我认为可以假设，未来六个月内这家公司的领导层将发生变化。”

公平地说，对多纳霍来说，新冠疫情在他上任不到两个月后开始严重爆发，他不得不应对关闭的商店、远程办公以及消费者偏好和能力的急剧变化。

尽管公司股价下跌，但耐克在他的领导下的年度销售从2020财年的374亿美元增长到2024财年的513.6亿美元，增长了约37%。

如果问菲尔·奈特（Phil Knight），耐克的创始人和名誉主席，多纳霍做得非常好。

“我已经看到了耐克未来的计划，并完全相信它们，”现年86岁的他在一份声明中告诉CNBC。“我对耐克的未来充满乐观，约翰·多纳霍拥有我的坚定信心和全力支持。”