为什么中国消费下滑正在影响美国经济

美国品牌在中国感受到了热度。由于中国消费者抑制支出，销售额迅速下降。对于苹果、星巴克和耐克等主要企业来说，中国市场长期以来一直是cash。

但现在，随着竞争加剧和消费者信心下降，这些品牌的亏损不断增加。上个季度，严重依赖中国的公司受到了打击，许多公司报告收入大幅下降。对于美国经济来说，这很重要，原因如下。

为什么美国会受到打击

以苹果为例。截至 9 月 28 日的季度，大中华区销售额（涵盖中国大陆、香港、澳门和台湾）降至 150.3 亿美元，仅比上一年的 150.8 亿美元略有下降。这一下降使苹果公司在中国的收入占总净销售额的比例从一年前的 16.9% 降至 15.8%。

首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议上指出，尽管苹果 iPhone 占据中国城市销量前两名，但业绩“持平”。但竞争非常激烈，尤其是华为正在夺回其市场份额。苹果公司曾经对中国消费者的稳定控制现在已经摇摇欲坠。

另一个美国标志星巴克也有自己的中国困境。上季度同店销售额下降了 14%，令人震惊。即使顾客确实购买了，他们每个订单的平均花费也减少了 8%。首席执行官布赖恩·尼科尔承认，“激烈的竞争和疲软的宏观环境”拖累了公司的盈利。

简而言之，人们在咖啡上的支出减少了，而当地竞争对手正在压低价格以遏制星巴克。尼科尔承认了这一挑战，并表示他计划在中国花更多时间来了解不断变化的情况。

“所有迹象都表明，竞争环境是极端的，宏观环境是艰难的，”他说。中国占星巴克收入的份额从去年的 9% 下滑至 8.6%。

消费者信心低迷的斗争

对于耐克而言，截至 8 月 31 日的季度，大中华区收入同比下降 4%，至 16.7 亿美元。耐克首席财务官 Matthew Friend 分享了这一令人失望的消息，他表示：“耐克也未能幸免于大中华区消费者面临的挑战。今天的中国。”

尽管经济低迷，中国市场仍占耐克收入的较大份额，从去年的 13.4% 上升至 14.4%。但下调的预测暗示前景仍然黯淡。

奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)也受到了打击。除日本外，第三季度其亚洲收入骤降 16%，而全球收入则下降 3%。 LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 指出，“如今中国大陆的消费者信心已恢复到新冠疫情期间达到的历史最低水平。”

今年前三季度，中国市场占 LVMH 总收入的份额从去年的 32% 降至 29%。鉴于中国谨慎的消费习惯，路威酩轩集团的高端商品目前可能不在普通消费者的预算之内。

对中国市场的依赖日益加深

赌注很高。与 2019 年新冠疫情之前相比，苹果、星巴克和耐克都发现中国在其全球收入中所占的份额有所下降。随着中国经济形势恶化，在中国大量投资的公司感受到了压力。

经济学家艾萨克·斯通·菲什 (Isaac Stone Fish) 表示，中国的大问题是政治。 “这取决于投资者规避风险的程度，”他说，“但人们需要明白，美国和中国之间的紧张局势确实有可能加剧，甚至中国可能入侵台湾或实施封锁，从而颠覆全球供应。”链子。”

对中国影响最大的美国公司是福特、开利、苹果、特斯拉、可口可乐和迪士尼。每家公司都向中国市场投入了大量资金，押注于目前看来不确定的增长。

特斯拉、阿迪达斯和 Lululemon 均取得了一些增长

不过，并非所有美国公司都在中国节节败退。上季度，特斯拉在中国的收入份额跃升至 22.5%，销售额同比增长近 13%，达到 56.7 亿美元。特斯拉的 Model Y 是 9 月份中国最畅销的电动汽车，尽管面临本土品牌的竞争，特斯拉仍成功保住了自己的位置。

尽管电动汽车市场的其他公司感受到了经济不确定性的压力，但这种增长给特斯拉带来了急需的推动力。 阿迪达斯公布上一季度大中华区销售额增长 8.7%，达到 9.46 亿欧元（10.3 亿美元），占总收入的 14.7%。

在 10 月 29 日的电话会议上，首席执行官 Bjørn Gulden 表示，增长来自于在中国开发和采购的产品。这表明阿迪达斯如何设法适应当地人的喜好，挖掘对中国特有产品的需求。

Lululemon 是另一个罕见的增长案例。截至 7 月 28 日的夏季季度，该品牌在中国大陆的收入增长了 34%。该公司甚至计划今年在中国开设大部分新店。

首席财务官梅根弗兰克将这一增长归功于消费者对其产品的tron 兴趣。但与许多其他品牌不同的是，Lululemon 似乎已经避免了消费者支出下降对其他品牌的影响。

中美之间的经济联系十分复杂。目前，任何在中国拥有大量业务的美国公司都必须准备好迎接更多的曲折。

经济放缓是真实存在的，竞争是残酷的，政治风险迫在眉睫。但对于特斯拉、阿迪达斯和露露柠檬这样的品牌来说，仍然有增长的空间，即使这意味着要在一个不可预测的市场中航行。