POP MART บริษัทกล่องสุ่มสุดฮิต ผู้บุกเบิก Labubu เทรนด์ในไทย

Pop Mart บุกโลกกล่องสุ่มของเล่นที่กำลังดังสุดๆ ในตอนนี้ ภายหลังจากกระแสที่ ลิซ่า Blackpink โพสภาพถ่ายคู่กับ คอลเลคชัน Labubu ที่เปลี่ยนของเล่นธรรมดาๆ ให้กลายเป็นของสะสมอันน่าทึ่ง ในบทความนี้เราจะพาไปเจาะลึกโลกอันน่าหลงใหลของ Pop Mart ตั้งแต่จุดกำเนิดของเจ้าตุ๊กตา 200,000 ล้าน ไปจนถึง การนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ Pop Mart ได้จุดประกายขึ้นมา

Pop Mart เป็นบริษัทผู้นำระดับโลกที่อยู่ในอุตสาหกรรม Art toys ก่อตั้งขึ้นในประเทศจีนเมื่อปี 2010 และได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมของเล่นด้วยแนวคิด กล่องสุ่มที่เป็นจถดขายสำคัญที่ทำให้ Pop Mart มีชื่อเสียงมาถึงทุกวันนี้

POP MART เป็นร้านขายของเล่นสะสมจากประเทศจีนที่เกิดขึ้นมาจาก หวางหนิง เจ้าของ Pop Mart ที่อดีตเคยทำงานอยู่ Sina Corporation (เจ้าของแพลตฟอร์ม Weibo) แต่ภายหลังได้ตัดสินใจลาออกเพราะอยากเดินหน้าสร้างธุรกิจของตัวเองอย่างเต็มที่ โดยหนุ่มไฟแรงคนนี้ออกเดินทางไปที่ฮ่องกง จนได้รับไอเดียสุดคลาสสิกจากสินค้า LOG-ON และนำมาขัยเคลื่อนธุรกิจในปักกิ่ง

หลายปีที่หวางหนิงและผู้ร่วมก่อตั้งพยายามปรับเปลี่ยนคอนเซ็ปท์และหาจุดที่ลงตัวที่สุดสำหรับ Pop Mart ทั้งหมดนี้พาพวกเขาไปสู่ไอเดียที่เรียกว่า “กล่องสุ่ม” ที่เน้นสะสมของเล่นในกลุ่ม Art Toy เป็นหลัก ความสำเร็จได้เริ่มต้นจากตรงนี้ ต่อมาพวกเขาร่วมมือกับพาร์ทเนอร์และศิลปินชื่อดังมากมาย สร้างสรรค์ผลงานที่มีลิขสิทธิ์รุ่นต่างๆ อย่าง Disney และ Universal Studios

ที่มา: POP MART Thailand

กระแส Art Toys 2024 ลามทั่วโลก

อุตสาหกรรมของเล่นศิลปะอย่าง Art Toys มีการเติบโตอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยเฉพาะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาที่เหล่าดาราศิลปินต่างเข้ามามีส่วนร่วมในการออกแบบ ที่สุดท้ายกลายมาเป็นคอลเล็กชั่นหายาย โดยมี Pop Mart เป็นผู้นำเทรนด์นี้ ของเล่นศิลปะที่โดดเด่นด้วยการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ สามารถสะสมได้ และมักมีจำหน่ายอย่างจำกัด คือหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Pop Mart ได้ครองใจผู้บริโภคทั่วโลก

Art Toys คือตุ๊กตาสะสมที่ผสมผสานศิลปะ การออกแบบ และความสนุกสนานเข้าด้วยกันอย่างลงตัว ซึ่งส่วนใหญ่นักออกแบบจะพยายามสร้างรายละเอียดที่ซับซ้อนแตกต่างกันออกไป เพิ่มตัวละครที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อจำหน่ายแบบลิมิเต็ด ซึ่งทำให้นักสะสมเป็นที่ต้องการอย่างมาก

Pop Mart Thailand อยู่ที่ไหน

POP MART สาขาแรกในไทยตั้งอยู่ที่ centralwOrld โดยเปิดตัวไปเมื่อช่วงกันยายนของปี 2023 ซึ่งถือเป็นสาขาแฟลกชิปสโตร์ที่ยกต้นแบบมาจากสาขาใหญ่ มาพร้อมสินค้าอาร์ตทอยระดับ Limited Edition ที่มีจำนวนจำกัด ใส่ใจสำรวจความชอบของคนไทย เพื่อสร้างความตื่นเต้นและความคาดหวังที่หลายๆ คนคุ้นเคย นอกจากนี้ ก่อนที่จะมาเปิดร้าน POP MART ในประเทศไทย ทางแบรนด์ก็โปรโมทสินค้าและขายผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ อยู่แล้ว เช่น  Shopee และ Lazada

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมคอลเล็กชั่น Art Toys จาก Pop Mart ถึงได้รับความนิยมมากถึงขนาดนี้ ส่วนหนึ่งมาจากกระแสของ Lisa ที่สร้างสร้างกระเพื่อมไปทั่วไป แต่อีกส่วนก็มาจากกระแสเชิงบวกจากสังคม ไม่ว่าจะเป็น

• ไอเทมที่หวนให้คิดถึง: ของเล่นศิลปะมักทำให้เกิดความรู้สึกคิดถึงและความมหัศจรรย์ในวัยเด็ก เป็นไอเทมที่แสดงถึงความทรงจำต่างๆ ที่หลายคนอยากเก็บไว้เป็นความทรงจำ

  
  

• ประสบการณ์ในการสะสม: เพราะ Art Toys มีจำหน่ายอย่างจำกัดและเป็นเอกลักษณ์ ทำให้เกิดกระแสการสะสม และ ปรากฎการณ์ FOMO ที่นักสะสมไม่อยากพลาดของเล่นศิลปะยอดนิยม

  
  

• การปรับแต่ง: ของเล่นศิลปะบางชนิดมีตัวเลือกการปรับแต่งเพื่อให้นักสะสมสามารถปรับแต่งหรือเลือกคอลเลกชันเฉพาะได้

  
  

• โซเชียลมีเดีย: ทุกวันนี้มีแพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ TikTok ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่วัฒนธรรม และสร้างชุมชนที่เกี่ยวข้องกับ Art Toys ได้มากยิ่งขึ้น

บริษัท Pop Mart International Group Ltd จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (HKG: 9992) เมื่อเดือนธันวาคม 2020 ปัจจุบันมีมูลค่าสูงถึง 50.63B โดยตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา หุ้น Pop Mart มีการปรับตัวเพิ่มขึ้นถึง 68% รายได้เมื่อเดือนมิถุนายน 2024 อยู่ที่ 1.74B

• มุ่งสร้างการเติบโต: นักวิเคราะห์ค่อนข้างไฟเขียว และมองว่า Pop Mart ยังมีอนาคตที่สดใสรออยู่ การมุ่งเน้นอย่างต่อเนื่องของบริษัทในด้านนวัตกรรม การขยายสู่ตลาดใหม่ และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดต่อไป

  
  

• ความท้าทายที่ต้องจับตามอง: อย่างไรก็ตาม ยังมีความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นอยู่ การแข่งขันจากบริษัทของเล่นจากนักออกแบบอื่นๆ กำลังเพิ่มมากขึ้น และการชะลอตัวทางเศรษฐกิจอาจทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคปรับตัวลดลง ความสามารถของ Pop Mart ในการรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาความเป็นผู้นำในตลาด

Pop Mart เป็นบริษัทที่มุ่งเน้นการตลาดเชิงนวัตกรรม พวกเขามีทีมงานที่วิเคราะห์เกี่ยวกับเทรนด์และกระแสนิยมโดยเฉพาะ ส่งผลให้สายผลิตภัณฑ์แนว Art Toys มีสไตล์และประเภทที่แตกต่างกันออกไป

1. มอลลี่ (Molly): คอลเลกชั่นมอลลี่เป็น Art Toys รุ่นแรกๆ ที่มีความโดดเด่นจากตัวละครที่เป็นเอกลักษณ์ ทั้งลักษณะของดวงตาที่หลากหลายและเสื้อผ้าที่แฟชั่นนิยมสุดๆ

   
   

2. DIMOO: ภายใต้คอนเซ็ปท์ เด็กชายตาโต เป็นที่รู้จักจากบุคลิกที่ขี้เล่นและซุกซนของตัวละคร โดย DIMOO มีฐานแฟนคลับเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยดีไซน์ที่น่ารัก สดใส และให้คาแรคเตอร์ที่หลากหลาย

   
   

3. SkullPanda: Art Toys สุดเท่ที่โดดเด่นด้วยลุคสุดเฉี่ยว คงคาแรคเตอร์ที่มีใบหน้าเป็นแพนด้า มีกะโหลกศีรษะ มักสวมใส่ชุดสูทสีดำ และแต่งหน้าแบบจัดเต็ม เป็นหนึ่งในผลงานชั้นยอดที่ออกแบบโดยคุณ Xiongmao ศิลปินชาวจีน

   
   

4. อื่นๆ: Pop Mart มีซีรีส์ยอดนิยมอื่นๆ มากมาย เช่น The Monsters, Pucky และ Labubu

Pop Mart ร่วมมือกับศิลปินที่มีความสามารถจากทั่วโลกเพื่อสร้างการออกแบบที่มีสตอรี่และมีเอกลักษณ์ที่น่าดึงดูด บริษัทเข้ามาลงทุนมหาศาลทั้งในด้านการตลาดและการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ โดยใช้โซเชียลมีเดียและการตลาดเชิงประสบการณ์เพื่อดึงดูดผู้ชมเป็นหลัก

ไม่ใช่แค่ในการตลาดเท่านั้น แต่ POP MART ยังขยายกิจการไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว ด้วยกลยุทธฺต่างๆ เช่นการเปิดหน้าร้าน, สร้างแพลตฟอร์มออนไลน์ในประเทศต่างๆ พร้อมมีทีมที่คอยให้ข้อมูลอย่างรวดเร็ว การขยายตัวนี้เองที่มีส่วนทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและประสบความสำเร็จในระดับสากล

นับเป็นการเปิดตัวที่ทั้งถูกที่ถูกเวลาเสียจริง กับคอลเลกชั่น Labubu ที่กำลังเป็นกระแสนิยมในโลก Art Toy โดยเฉพาะเมื่อตอนที่ “ลิซ่า BLACKPINK” อัปรูปลงไอจีสตอรี่ส่วนตัวของเธอที่ปรากฎตุ๊กตาสุดชิค ลาบูบู้ จนทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นแบบถล่มถลาย เกิดการแชร์และส่งต่อในโลกโซเชียลตลอด 24 ชั่วโมง 

ราคาคอลเลกชั่น The Monsters Exciting Macaron กำลังเพิ่มขึ้นในตลาดอย่างต่อเนื่อง ทำให้นักวิเคราะห์วิจารณ์ถึงโอกาสในการเพิ่มราคาหลายเท่าตัว เพราะไม่ใช่แค่เหล่าแฟนคลับของลิซ่าเท่านั้น แต่ยังมีเหล่าเซเลบริตี้เมืองไทยที่หันมาสะสมคอลเลกชั่นนี้กันอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

ที่มา: POP MART Thailand

Pop Mart เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยบริษัทได้ดำเนินโครงการริเริ่มเพื่อลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์และส่งเสริมแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งถือเป็นหนึ่งในแผนการหลักในอนาคต รวมถึงการขยายความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ การสำรวจตลาดใหม่ และการเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

การคาดการณ์อนาคตของตลาด ART TOYS ถูกพูดถึงในวงกว้างทั้งในเชิงการลงทุนและโอกาสในการเติบโต โดย ART TOYS ถือเป็นตลาดของเล่นศิลปะที่คาดว่าจะเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดย Pop Mart ยังคงรักษาตำแหน่งของผู้นำไว้ได้ ตราบใดที่ยังให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีและรับมือกับการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภค

กระแสการลงทุน 2024 ในประเทศไทยอาจดูไม่สดใสเท่าที่ควร แต่นักลงทุนสามารถเจาะตลาดอื่นๆ โดยเฉพาะในหุ้นกลุ่มเทคโนโลยี ควบคู่ไปกับ หลักทรัพย์ที่ให้ความแน่นอนหลายๆ ตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหุ้น POP MART ที่นักวิเคราะห์ยังให้สถานะที่ น่าลงทุน แต่ต้องอยู่ภายใต้ปัจจัยที่ต้องติดตามอย่างใกล้ชิดดังต่อไปนี้

รายได้และอัตรากำไร 

ปฏิเสธไม่ได้จริงๆ ว่า POP MART มีรายได้เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี จาก 2,490 million yuan สู่ 6,301 million yuan ในปี 2023 เพราะเป็นธุรกิจที่มีฐานลูกค้าเป็นวัยรุ่น ต้นทุนส่วนใหญ่จึงมาจากแผนการตลาดที่มักดึงศิลปิน ดารา หรือบริษัทต่างๆ เข้ามาร่วมแคมเปญและออกแบบคอลเลกชั่นใหม่ๆ นี่จึงเป็นสาเหตุสำคัญที่ POP MART มีอัตราส่วนกำไรที่ค่อนข้างน้อย แม้จะมีรายได้ที่เติบโตขึ้นทุกปีก็ตาม แต่ด้วยโอกาสที่ยังเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง นักวิเคราะห์จึงยังให้ POP MART เป็นหุ้นที่ยังน่าจับตามองอยู่

ความสามารถในการเข้าถึงลูกค้า

จะเห็นว่า POP MART พยายามเพิ่มการรับรู้สู่ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง เช่น เปิดร้านอย่างเป็นทางการที่ประเทศเนเธอร์แลนด์ โดยการเปิดร้านจะมาพร้อมกับการเปิดตัวำไอเทมพิเศษต่างๆ มากมาย รวมถึงพิพิธภัณฑ์ MEGA ROYAL MOLLY X Van Gogh ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพวาด Almond Blossom อันโด่งดังของ Van Gogh เป็นต้น

เช็คอัตราความได้เปรียบ

เมื่อเช็คความสามารถในการแข่งขันของ POP MART เราจะพบค่า Valuation ที่อยู่ในระดับค่อนข้างสูง มีค่า PE ประมาณ 44.18 เท่า (22/07/2024) สูงกว่าคู่แข่งในอุตสาหกรรมหลายๆ แบรนด์

💸 ห้ามพลาด!!! 💸

แจกโบนัสสำหรับลูกค้าใหม่ $100 ดอลลาร์! 🎁🎁🎁

ค่าคอมฯ 0 สเปรดต่ำ! เงินฝากขั้นต่ำ $50 🤑

ฝึกเทรดด้วยเงินเสมือนจริง $50, 000 ฟรี 💰

เทรดเดี๋ยวนี้

การลงทุนมีความเสี่ยง อาจไม่เหมาะสำหรับทุกคน

Pop Mart ถือเป็นอีกหนึ่งจุดเปลี่ยนสำคัญของตลาด Art Toys ที่น่าจับตามองสุดๆ ในตอนนี้ ด้วยฐานของผู้บริโภคที่ค่อนข้างกว้าง ก่อให้เกิดศักยภาพในการลงทุนและเติบโตได้อีกเยอะ โดยเฉพาะกลุ่มไอเทมที่ออกแบบร่วมกับศิลปินชื่อดัง ใช้นวัตกรรมขั้นสูงในการผลิต พร้อมการลงทุนที่มีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้ POP MART กลายเป็นหุ้นอนาคตที่ยังมีศักยภาพในการเติบโตอีกมาก