Skechers โจมตีอย่างรุนแรงหลังจาก TikToker ตรวจพบงานศิลปะ AI ในโฆษณา Vogue

โฆษณาแสดงภาพผู้หญิงสองคนกำลังเดินไปตามถนนในเมือง พวกเขามีถุงช้อปปิ้งอยู่ในมือ และทั้งคู่สวมรองเท้าส้นสูง เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด ข้อผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ ในรายละเอียดจะเริ่มปรากฏให้เห็นแก่ผู้อ่าน

ภาพประกอบมีข้อผิดพลาดมากมาย เกือบจะเหมือนกับว่าบริษัทจงใจทิ้งมันไว้เช่นนั้น ณ ขณะนี้ ยังไม่มีใครยืนยันได้ว่านี่คือคำกล่าวจาก Skechers หรือไม่ เนื่องจากยังไม่ได้ตอบสนองต่อคำพูดดังกล่าว

โฆษณาที่สร้างโดย AI ไม่ได้รวม รองเท้าผ้าใบ Skechers อย่างถูกต้อง

ข้อร้องเรียนที่สำคัญประการหนึ่งคือการวางรองเท้าผ้าใบตรงมุมนั้นแปลกเกินไป “ฉันดูภาพวาดต่อไปอีกสองวินาที และฉันก็แบบว่า โอ้ นั่นมัน AI!” @polishlaurapalmer ซึ่งตอนแรกคิดว่าโฆษณานี้ "เจ๋งมาก" กล่าว

ในวิดีโอ เธอระบุรายละเอียดว่าโฆษณาดังกล่าวสร้างขึ้นโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์อย่างไม่ต้องสงสัย รายละเอียดเหล่านี้รวมถึงตัวเลขที่ไม่ชัดเจน คนไร้หน้าในพื้นหลัง ข้อความบนป้ายร้านที่ไม่สอดคล้องกัน และเสื้อคลุมของผู้หญิงคนหนึ่งที่ขาดหายไป

ข้อบกพร่องเหล่านี้เริ่มแพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว เมื่อ @polishlaurapalmer ซึ่งไม่ชอบโฆษณา จึงวิพากษ์วิจารณ์ Skechers ที่ทำแบบนั้น เธอยังกล่าวอีกว่าภาพดังกล่าว “น่าเกลียดจนน่าตกใจ” และอยากให้บริษัทต่างๆ ระวังอย่าใช้ AI เร็วเกินไป

เธอกล่าวว่า “ฉันอยากให้คนที่ใช้ AI เพื่องานศิลปะเข้าใจว่าฉันเกลียดสิ่งนี้ตอนนี้ จริงๆ แล้วคุณไม่ได้ประหยัดเงินเลยเพราะตอนนี้ฉันเกลียดคุณ ตอนนี้ฉันไม่อยากซื้อรองเท้า Skechers อีกเลย”

เธอไม่ใช่คนเดียว ผู้แสดงความคิดเห็นหลายคนใน TikTok ที่เป็นไวรัลของเธอต่างประหลาดใจเมื่อเห็นภาพที่สร้างโดย AI ปรากฏบนหน้านิตยสารชื่อดังอย่าง Vogue แต่ฟันเฟืองนั้นไปไกลกว่า TikTok ผู้ใช้โซเชียลมีเดียบนทุกแพลตฟอร์มแชร์และตำหนิโฆษณา แม้แต่ผู้ใช้ X คนหนึ่ง ก็ทวีตว่า “พวกเราสุกงอมมาก”

ใบหน้าดูละลายและชั่วร้าย ตามที่ Ashwinn Krishnaswamy หุ้นส่วนของ Forge Design และ TikTok เขาเรียกโฆษณานี้ว่า "AI slop"

โฆษณาที่สร้างโดย AI สร้างความไม่พอใจให้กับศิลปินและนักสร้างสรรค์

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Coca-Cola ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าใช้ AI โดยบางคนเรียกแคมเปญของตนว่า "ไร้วิญญาณ" ตามรายงานของ NBC News

Alex Hirsch ผู้สร้าง Gravity Falls ล้อเลียน Coca-Cola โดยพูดว่า "เรื่องน่ารู้: Coca-Cola เป็น 'สีแดง' เพราะมันถูกสร้างขึ้นจากเลือดของศิลปินที่ไม่ได้ทำงาน!"

อย่างไรก็ตาม Coca-Cola ตอบโต้คำวิจารณ์ดังกล่าว โดยบอกกับ Fortune ว่า “เรามักจะสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ และทดลองใช้แนวทางที่แตกต่างกัน” แบรนด์ยังสร้างภาพยนตร์โดยผสมผสาน “นักเล่าเรื่องของมนุษย์เข้ากับ AI เชิงสร้างสรรค์” Coca-Cola ยังได้ ร่วมมือ กับ Microsoft เพื่อส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีการสร้าง AI บนคลาวด์

Ashley Rutstein ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อิสระ กล่าว ว่าการนำ AI ที่ไม่ดีไปใช้อาจส่งสัญญาณที่ไม่ดีให้กับลูกค้าได้ “เมื่อพวกเขาเห็นว่าคุณกำลังตัดมุม พวกเขาจะไม่ชอบคุณ” Rutstein กล่าว

จาก การสำรวจ ของ National Society of High School Scholars ซึ่งคัดเลือก dent มากกว่า 10,000 คน พบว่า 59% ของกลุ่ม Gen Zers เชื่อว่าในทศวรรษหน้า AI จะมีผลกระทบเชิงลบมากกว่าเชิงบวกต่อสังคม

นอกจากนี้ 55% กังวลเกี่ยวกับปัญหาความเป็นส่วนตัว และ 62% กลัวว่า AI จะเข้ามาทำงานที่พวกเขาต้องการ การรับรู้เชิงลบเหล่านี้อาจกระตุ้นการตอบสนองที่ไม่เป็นมิตรอยู่แล้วจากผู้บริโภคต่อบริษัทที่ใช้ AI ในการทำการตลาดของพวกเขา

ได้งาน Web3 ที่จ่ายสูงใน 90 วัน: สุดยอดโรดแมป