Apple ประสบปัญหาการเปิดตัว AI สำหรับ iPhone ในจีน

Apple กำลังเผชิญกับพายุในจีน ในขณะที่พยายามนำระบบ AI หรือ Apple Intelligence มาสู่ iPhone ในประเทศ

ปัญหา? กฎระเบียบที่เข้มงวดของจีนเกี่ยวกับ AI แบบกำเนิด เจ้าหน้าที่อาวุโสจาก Cyberspace Administration of China (CAC) กล่าวว่าบริษัทต่างชาติ รวมถึง Apple จะเผชิญกับ “กระบวนการที่ยากและยาวนาน” เพื่อขออนุมัติให้ใช้โมเดล AI ของตนเอง เว้นแต่พวกเขาจะร่วมมือกับกลุ่มเทคโนโลยีในท้องถิ่น

นี่เป็นการเดินทางครั้งที่สามของ Apple ไปยัง China AI rodeo ในปีนี้ โดย CEO Tim Cook มาเยือนประเทศนี้เป็นครั้งที่สามในวันจันทร์ เขาพยายามที่จะแก้ให้หายยุ่งกับเว็บกำกับดูแลที่บล็อก Apple Intelligence ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เดือนตุลาคมจากการมาถึงจีน

สำหรับบริษัทที่ลงทุนอย่างมากในตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองซึ่งมียอดขาย iPhone ลดลง การเปิดตัว AI อย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ

ปัญหาทางเทคนิคในท้องถิ่นของ Apple

Apple กำลังเจรจากับผู้เล่นเทคโนโลยีชาวจีน เช่น Baidu, ByteDance และ Moonshot ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลังแชทบอท Kimi AI เพื่อเป็นพันธมิตรสำหรับฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI บน iPhone ที่ขายในจีน

ตามที่คนวงใน แนวคิดของ Apple ที่ใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ในประเทศยังคงอยู่บนโต๊ะ แต่ประเด็นสำคัญคือ การอยู่คนเดียวในจีนหมายถึงการต้องรับมือกับการทดสอบของรัฐบาลที่ยาวนานและกฎเกณฑ์มากมาย เนื่องจากทุกบริษัทที่นำเสนอบริการ AI เชิงสร้างสรรค์แก่สาธารณะจะต้องเคลียร์การประเมินอย่างเป็นทางการ

เจ้าหน้าที่ระดับสูงของ CAC เปิดเผยรายละเอียดบางส่วนในระหว่างการประชุมอินเทอร์เน็ตโลกในเมืองอูเจิ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ตามที่ เขาพูด บริษัทต่างชาติที่ใช้ LLM ที่ได้รับการอนุมัติจากจีนจะมี “กระบวนการอนุมัติที่ง่ายและตรงไปตรงมา” การแปล? หาก Apple ต้องการหลีกเลี่ยงการปวดหัว ก็จะต้องร่วมมือกัน

บรรยากาศด้านกฎระเบียบไม่ใช่สิ่งเดียวที่อยู่เหนือความทะเยอทะยานด้าน AI ของบริษัทในประเทศจีน ยอดขายลดลง โดยมีรายได้ลดลง 8% จากปีที่แล้ว ยิ่งไปกว่านั้น การรณรงค์ชาตินิยมที่กระตุ้นให้พนักงานของรัฐจีนหลีกเลี่ยง iPhone กำลังเพิ่มปัญหาให้กับ Apple

ความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน เนื่องจากความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์เข้ามาสู่เทคโนโลยี แล้วก็มี หัวเหว่ย ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีพื้นบ้านกลับมาแล้วและส่งเสียงดังด้วยสมาร์ทโฟนที่พร้อมใช้ AI ต่างจาก Apple ตรงที่ Huawei ไม่จำเป็นต้องก้าวข้ามห่วงเดิมๆ เพื่อรวม AI ดั้งเดิมเข้ากับอุปกรณ์ของตน นี่เป็นข้อได้เปรียบอย่างมาก

การเปิดตัว AI ของ Apple ในสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่ายังมีอะไรขาดหายไป

ย้อนกลับไปในสหรัฐอเมริกา Apple กำลังยุ่งอยู่กับการโปรโมต Apple Intelligence ชุด AI มีเครื่องมืออันทรงพลัง เช่น Siri, ตัวช่วยเขียน, การแก้ไขรูปภาพอัจฉริยะ และแม้แต่อิโมจิแบบกำหนดเอง แต่ความแตกต่างระหว่างโมเดล AI ของ Apple และของคู่แข่งอย่าง OpenAI และ Google นั้นน่าทึ่งมาก

โมเดลพื้นฐานบนอุปกรณ์ของ Apple มีพารามิเตอร์ 3 พันล้านตัว GPT-4 ของ OpenAI และ Gemini Pro ของ Google? แต่ละพารามิเตอร์มากกว่าล้านล้านพารามิเตอร์

ช่องว่างนี้บังคับให้ Apple ต้องสร้างสรรค์ สำหรับการสืบค้นขั้นสูงเพิ่มเติม Siri จะใช้ประโยชน์จากโมเดลของ OpenAI Apple กล่าวว่ามันเป็นเรื่องของการมอบเครื่องมือที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ แต่นักวิจารณ์กลับไม่ซื้อมัน

จุดขายของ Apple คือความเป็นส่วนตัว บริษัทยืนยันว่าฟีเจอร์ AI ของบริษัทให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ โดยการประมวลผลบนอุปกรณ์โดยตรงจะมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สำหรับทุกสิ่งที่ต้องใช้การประมวลผลบนคลาวด์ เซิร์ฟเวอร์ของ Apple จะจัดการเอง Apple ให้เหตุผลว่าระบบนี้ช่วยให้แน่ใจว่าข้อมูลส่วนบุคคลจะไม่ลอยอยู่บนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่มั่นใจ Elon Musk ไม่ใช่แฟนของความร่วมมือของ Apple กับOpenAI ใน X เขาโจมตีการเคลื่อนไหวนี้โดยกล่าวว่า "Apple ไม่ฉลาดพอที่จะสร้าง AI ของตัวเอง" และอ้างว่าเป็น "การละเมิดความปลอดภัย" Musk ถึงกับขู่ว่าจะแบนอุปกรณ์ Apple ในบริษัทของเขา หากเทคโนโลยีของ OpenAI บูรณาการมากขึ้น

สำหรับ Apple การฟันเฟืองนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการตรวจสอบอย่างละเอียดที่ Big Tech เผชิญในเรื่องความร่วมมือด้าน AI หน่วยงานกำกับดูแลกำลังวนเวียนอยู่ และให้คำมั่นว่าจะรักษาสมดุลของอำนาจไว้ในการตรวจสอบ

กลยุทธ์ในจีนของ Apple: เสี่ยงแต่จำเป็น

จีนสร้างรายได้ 17% ของรายได้ของ Apple สำหรับปีที่สิ้นสุดในเดือนกันยายน แต่เมื่อการแข่งขันรุนแรงขึ้นและความตึงเครียดทางการเมืองเพิ่มสูงขึ้น ตำแหน่งของ Apple ใน จีน ก็ตกอยู่ในความเสี่ยง การผงาดขึ้นของ Huawei และการผลักดันชาตินิยมของรัฐบาลจีนอาจทำลายการครอบงำของ Apple ได้

เมื่อเดือนที่แล้ว Tim Cook ซีอีโอบอกกับสื่อจีนว่าบริษัทกำลัง "ทำงานอย่างหนัก" เพื่อนำ Apple Intelligence มาสู่ประเทศจีน

ในขณะเดียวกันที่งาน Worldwide Developers Conference Apple ได้บอกเป็นนัยถึงความร่วมมือในอนาคต รวมถึงความร่วมมือกับ Google ในโมเดล Gemini AI Craig Federighi รองประธานอาวุโสฝ่ายซอฟต์แวร์ของ Apple กล่าวว่า "เรากำลังเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ดีที่สุด"

กลยุทธ์นี้จะได้ผลหรือไม่นั้นต้องรอดูกันต่อไป สำหรับตอนนี้ Apple กำลังเดิมพันว่าแนวทางที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกจะทำให้ Apple แตกต่าง แม้ว่าจะต้องอาศัยพันธมิตรในด้านพลังทางเทคนิคก็ตาม

ได้งาน Web3 ที่จ่ายสูงใน 90 วัน: สุดยอดโรดแมป