Reddit expande a estratégia de IA após as alterações do algoritmo do Google afetam os estoques

O Reddit decidiu levar a inovação da IA ​​mais a sério em resposta a um ajuste no algoritmo do Google que afetou o tráfego para o site em 2024. No quarto trimestre de 2024, o site do Reddit teve uma média de 101,7 milhões de usuários únicos ativos diários, que caem abaixo dos analistas de Wall Street ' estimativas de 103,8 milhões. 

O crescimento do usuário é uma métrica crítica para o Reddit, e os analistas se preocupam porque a maior parte de seus negócios depende da publicidade. De fato, antes da empresa que se aproxima em março, afirmou em um documento que "substancialmente" toda a sua receita vem da publicidade.

Um pequeno ajuste com uma repercussão significativa 

No final de 2024, o Google fez uma pequena alteração em seu algoritmo que, posteriormente, reduziu o tráfego e fez com que o crescimento do usuário do Reddit caísse abaixo das expectativas do quarto trimestre. A empresa revelou isso na quarta -feira e horas depois, suas ações caíram mais de 15%. 

O Reddit registrou US $ 428 milhões em receita no quarto trimestre, o que é um resultado positivo em um vácuo, pois mostra um aumento de 71% em relação ao ano anterior, em relação a 2023. 

Cerca de 92% da receita do quarto trimestre foi gerada a partir da publicidade, enquanto o restante veio do segmento de "outra receita" do Reddit, que inclui acordos de licenciamento de conteúdo. O segmento compreende seus anúncios de colocação de conversas que permitem que as marcas anunciem diretamente em tópicos de discussão em comunidades baseadas em juros conhecidas como subreddits. Inusente, contribuiu com US $ 144,7 milhões em 2024.

Steve Huffman, CEO da empresa, confirmou em uma chamada de ganhos de que as pessoas se acostumaram a usar mecanismos de pesquisa como o Google para acessar o fórum de perguntas e respostas. Portanto, quando o Google ajustou seu algoritmo de pesquisa, isso afetou o tráfego que normalmente seria direcionado para o site. 

Huffman não está preocupado com isso, no entanto, e disse que a volatilidade não afetou a receita. 

"Nós nos sentimos muito bem com o ritmo que estamos no primeiro trimestre", disse Huffman, observando que a volatilidade não é uma experiência nova com o Google, e isso também afetou os outros. 

Como o Reddit planeja usar a IA para manter uma vantagem 

De acordo com Huffman, durante a chamada de ganhos, a mudança de algoritmo impactou principalmente os "usuários logados", referindo-se a pessoas que visitam o fórum de perguntas e respostas sem contas.

Enquanto isso, os números de usuários logados cresceram 27% em 2024. O CEO também disse que o número de consultas de pesquisa do Google

A empresa tem trabalhado duro para atracT e converter visitantes em usuários permanentes. Ele parou de forçar os pesquisadores a baixar o aplicativo Reddit e começou a mostrar todas as postagens públicas, mesmo que o pesquisador esteja conectado. 

Mais importante, a empresa liderada por Huffman está expandindo sua estratégia de IA para incluir ferramentas de criação, como o Reddit Answers, uma ferramenta de pesquisa movida a IA que gera respostas com base na entrada dos usuários na plataforma. Hoffman acredita que esta é a solução para obter usuários mais fiéis.

É um dos mais recentes movimentos e parcerias relacionados à IA, o Reddit fez no ano passado. A empresa também revelou um acordo de licenciamento de conteúdo com o Google e o OpenAI, o que permitiria aos criadores de Gemini e Chatgpt treinar seus modelos com dados do usuário.

Atualmente, o valor exato que esses acordos trazidos para a receita do Reddit não está claro. No entanto, o Google pagou US $ 60 milhões por ano por seu acordo de licenciamento.

Embora as ações da Reddit flutuassem com frequência no ano passado, há poucas dúvidas de que a empresa tenha se tornado mais valioso. Ele teve seu IPO em março a US $ 46 e aumentou 32% este ano.

A ação ( RDDT ) agora custa US $ 216,47, com uma capitalização de mercado de US $ 37,53 bilhões, refletindo uma queda de 3,35% na última semana. O próximo relatório de ganhos da empresa será em 13 de maio de 2025.

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