Samsung está contando com IA para vencer todos em telefones e eletrodomésticos

A Samsung quer esmagar a concorrência no tron de produtos eletrônicos de consumo e a IA é sua arma preferida. A empresa quer superar o crescimento projetado para o mercado global de tron de consumo em 2025.

O CEO Jong-Hee Han, que também dirige a divisão Device eXperience (DX) da Samsung, disse que espera um salto de 4% a 5% em seus negócios móveis este ano, ultrapassando o mercado mais amplo. TVs e eletrodomésticos também não ficam para trás.

A estratégia é simplesmente inserir IA em tudo. De refrigeradores a aspiradores robóticos, seus dispositivos estão ficando mais inteligentes a cada dia. A série Galaxy S24, seu mais recente smartphone premium, pode traduzir chamadas telefônicas em idiomas estrangeiros em tempo real – sem necessidade de um aplicativo tradutor.

Samsung despreocupada com concorrentes chineses

Marcas chinesas como Huawei e Xiaomi estão respirando no pescoço da Samsung. Eles estão lançando smartphones de última geração com especificações matadoras a preços acessíveis ao bolso. A Samsung poderia reduzir os preços para competir, mas Han disse que esse não é o plano.

Em vez disso, eles apostam na segurança e na conveniência para se destacarem. “A competição é útil”, disse Han, fingindo ser calmo, mas está claro que a Samsung sabe que está em uma briga. Enquanto a empresa luta na frente de produtos, sua divisão de semicondutores enfrenta seu próprio conjunto de problemas.

Outrora o rei indiscutível dos chips de memória, a Samsung perdeu terreno para a SK Hynix no mercado de chips de memória de alta largura de banda (HBM). Os chips HBM são essenciais para líderes de IA como a Nvidia, e ficar para trás nesse espaço é uma grande dor de cabeça.

Para resolver isso, a Samsung anunciou uma remodelação de liderança em novembro. Jun Young-hyun, agora co-CEO e chefe da divisão de chips de memória, tem a tarefa de diminuir a lacuna e colocar a Samsung de volta no jogo.

Previsões financeiras e um raro pedido de desculpas

Os números financeiros da Samsung contam uma história de recuperação, mas com alguns contratempos. O lucro operacional para o quarto trimestre de 2024 é estimado em 8,2 trilhões de won (US$ 5,6 bilhões). Isso representa um grande salto em relação aos 2,8 trilhões de won de um ano atrás, mas ainda está abaixo dos 9,18 trilhões de won relatados no trimestre anterior.

Os investidores não estão entusiasmados e a liderança da Samsung sabe disso. Em outubro, Jun emitiu um raro pedido de desculpas pelo decepcionante desempenho do terceiro trimestre, admitindo que a empresa precisava fazer melhor.

Mas nem tudo são más notícias. A Samsung anunciou um plano de recompra de ações de 10 trilhões de won (US$ 7,6 bilhões) em novembro, o que é ótimo para investidores.

Enquanto isso, o setor de semicondutores está agitado. As ações da Nvidia saltaram 3,4% recentemente, atingindo um recorde de US$ 149,43. A Microsoft colocou lenha na fogueira com o anúncio de um investimento de US$ 80 bilhões em data centers focados em IA para 2025.

A Foxconn, outra gigante do setor, registrou receita recorde no quarto trimestre, em parte graças aos servidores de IA. Isso fez com que o ETF VanEck Semiconductor subisse mais de 3%.

As ações de tecnologia estão aproveitando a onda da IA, mas nem todos estão se beneficiando igualmente. O Nasdaq Composite subiu 1,24% e o S&P 500 subiu 0,55%. Mas o Dow Jones Industrial Average sofreu um pequeno impacto, caindo 0,06%. Esta queda ocorreu após rumores de que Trump poderia aliviar as tarifas sobre as importações, embora ele tenha negado.

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