Hermès eleva los precios de los Estados Unidos en bolsas y bufandas debido a los aranceles de Trump sobre China

Hermès está aumentando los precios de sus bolsos y bufandas en los Estados Unidos a partir del 1 de mayo, culpando a la decisión de los aranceles dedent Donald Trump sobre los productos chinos, según CNBC.

El jefe de finanzas de la compañía, Eric du Halgouët, confirmó el aumento durante una llamada de analista el jueves, diciendo que el aumento solo afecta a los compradores estadounidenses. No habrá cambios de precios en Europa o Asia. Las tarifas que desencadenan esto son las tareas universales del 10% impuestas por la Casa Blanca a principios de abril.

Eric dijo: "El aumento de precios que vamos a implementar será solo para los EE. UU. Dado de compensar las tarifas que solo se aplican al mercado estadounidense, por lo que no habrá aumentos de precios en las otras regiones".

Eso significa que las personas en Nueva York y Los Ángeles pagarán más por las mismas bolsas de Birkin que alguien en París o Tokio puede comprar a la antigua tarifa. La medida se produce cuando la marca de lujo intenta absorber completamente el golpe financiero causado por los nuevos aranceles de importación de Washington.

La nueva tarifa del 10% ya está afectando una amplia gama de bienes:tron, ropa, vehículos e incluso bienes raíces. Por lo tanto, no sorprende que los artículos de lujo como bolsos y bufandas también sean arrastrados al desastre. Y a diferencia de la Unión Europea, que obtuvo un retraso de 90 días para negociar mejores términos comerciales, Estados Unidos recibió el golpe con el costo total de inmediato. Es por eso que Hermès está actuando ahora.

Hermès se ralentiza mientras LVMH tropieza

Las ventas para Hermès en las Américas crecieron un 11% en el primer trimestre, lo que provocó aproximadamente el 17% de los ingresos totales de la compañía de enero a marzo. Pero el crecimiento global completo llegó a solo el 7%, perdiendo el rango esperado del 8%al 9%, como lo señalaron los analistas de Deutsche Bank. En comparación, el crecimiento del cuarto trimestre de 2024 de la compañía había alcanzado el 17.6%, mostrando una desaceleración clara.

Deutsche Bank todavía calificó los resultados como "robustos", pero dijo que los puntos débiles aparecieron en relojes y perfume. Citi tampoco fue demasiado duro, describiéndolo como "un resultado respetable". Pero a pesar de esas etiquetas, el stock todavía cayó. El jueves por la mañana, las acciones de Hermès cayeron un 1,3%, lo que puso el valor de mercado de la compañía en € 244.5 mil millones ($ 278.2 mil millones). Ese número lo puso justo debajo de LVMH, que se situó en € 245.7 mil millones.

A pesar de que Hermès ahora rivaliza con LVMH en el tamaño del mercado, su brecha de ingresos real es enorme. LVMH, propiedad de la familia Arnault, dirige marcas como Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany y Sephora. Han alcanzado el alcohol, la moda y la belleza, mientras que Hermès permanece más concentrado. Y hace una década, LVMH incluso trató de comprar Hermès, pero falló.

Ahora ambas compañías se enfrentan a vientos en contra. LVMH informó una caída sorpresa en las ventas para Q1, especialmente en su segmento de artículos de moda y de cuero de mejor ingreso. Es una de las raras veces que ambos gigantes se están deslizando al mismo tiempo.

Algunos analistas piensan que las empresas de lujo como Hermès y LVMH pueden sobrevivir a este tipo de turnos de precios mejor que las tiendas regulares. Esto se debe a que venden a clientes ricos que realmente no se estremecen a costos más altos. Pero hay una trampa. Si el crecimiento económico global disminuye o los temores de recesión aumentan, incluso los altos rodillos podrían comenzar a reducir.

Mientras tanto, los fabricantes chinos están tratando de defenderse. Esta semana, una ola de proveedores chinos inundó las redes sociales de EE. UU. Con videos que les dicen a los estadounidenses que se salten por completo. Un usuario de Tiktok llamado Wang Sen, que afirma ser un fabricante de equipos original (OEM) para las mejores marcas, publicó clips parados frente a una pared de bolsas Birkin.

Básicamente le estaba diciendo a los estadounidenses que omitieran a Hermès, compren directamente de la fábrica china y esquiven las tarifas del 245% de Trump en China.

Mientras tanto, Dhgate, una plataforma mayorista china conocida por vender artículos de lujo falsos, saltó de repente al #2 en la App Store de Apple de EE. UU. Otra aplicación china, Taobao, subió al #7. Estas plataformas permiten a los estadounidenses comprar réplicas a una fracción del costo, incluso afirman obtener exactamente la misma calidad.

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