Acciones Nike y el mundial 2022 de futbol; como el valor de las acciones de Nike inc. puede oscilar en función de los resultados de los partidos.
La 22.ª edición de la Copa Mundial masculina de la FIFA empezó el pasado 20 noviembre y se alargará hasta el 18 de diciembre de 2022. El torneo es la primera Copa del Mundo celebrada en Oriente Medio y la segunda en la confederación asiática de fútbol después de la Copa del Mundo de 2002 organizada en Corea del Sur y Japón.
32 equipos luchan por conseguir el título de campeones del mundo, y los partidos son retrasmitidos por la FIFA a una audiencia de al menos 5 mil millones de telespectadores. Es el evento de fútbol con mayor repercusión del mundo y los ingresos que generará este mundial Qatar 2022 alcanzarán los 7.500 millones de dólares1, casi 1.000 más que en el ciclo anterior en Rusia que generó 6.400 millones de dólares.
Con estos números es fácil adivinar que los eventos deportivos, en especial los mundiales, son una gran oportunidad para los patrocinadores de los equipos y del mundial, y en especial a fabricantes de ropa deportiva que comercializan sus camisetas, botas y otros productos con equipos y jugadores individuales.
En la última Copa del Mundo de 2018, las acciones de Nike aumentaron un 4% cuando en la final, Francia, un equipo Nike, ganó a Alemania, un equipo Adidas. En contrapartida, las acciones de Adidas cayeron un 6% tras la final.
Sin embargo, esta copa del mundo no está exenta de polémicas por la elección de Qatar como país anfitrión por su intolerancia a la comunidad LQTBI+, los derechos de las mujeres y las más de 6.000 muertes de trabajadores en la construcción de los estadios de futbol. Lo que puede ocasionar que muchos aficionados no compren el merchandising.
En el siguiente artículo analizaremos las características de este mundial y como pueden afectar los resultados de los partidos, los rendimientos de y las polémicas por Qatar en la cotización Nike.
▶ Parámetros que afectan a las acciones Nike en el mundial 2022
Con una audiencia de más de cinco mil millones de espectadores, el mundial de Qatar 2022 es una plataforma de márquetin indiscutible para las grandes marcas deportivas. Los acuerdos de licencias de las equipaciones deportivas en el mundo de futbol mueven mundialmente $ 30 mil millones2 anuales.
Además, según un informe de KPMG Football Benchmark3, la inversión total de Nike en su línea deportiva dedicada al futbol asciende a 834 millones de dólares, lo que representa el 50% de su inversión. Su principal competidor, Adidas invierte a su vez 1.026 millones de dólares lo que representa el 73% de su inversión total.
Así que no es de extrañar que los inversores de las principales marcas deportivas, como todos aquellos inversores que estén pensando en invertir en ellas estén prestando especial atención al mundial de Qatar 2022. Con los logotipos de estas empresas estampados en las camisetas de los jugadores, pudiéndose ver en los entrenamientos y en los partidos, el mundial 2022 es una gran campaña de marketing.
Nike no ha proporcionado datos sobre sus estimaciones de ventas de camisetas en este mundial de Qatar, pero si lo ha hecho Adidas, que anunció que esperaba unas ventas de alrededor de 415 millones de dolares4 de euros relacionadas con la Copa del Mundo. Lo que equivale a un 2% de ingresos extras anuales. Por lo que podemos asumir que Nike aumentará su ventas también, al representar a 13 países en el mundial, un 40% de los equipos, mientras que Adidas solo representa a 7.
Por todo ello, los mercados de valores han reaccionado históricamente a los mundiales de futbol. En la última final de la Copa del Mundo 2018, Francia fue equipada por Nike, y ganó en una final contra Alemania, equipada por Adidas. Las acciones de Adidas cayeron un 6% mientras que Nike ganó un 4%. Además, las ventas de Nike relacionadas con equipaciones de fútbol fueron de más de $ 2.000 millones de dólares en el año fiscal 20185.
En 2014 pasó lo contrario. Alemania, equipada con Adidas ganó el mundial tras derrotar a Argentina. Adidas reportó ventas relacionadas con el fútbol de 2.100 millones de dólares ese año5.
A 5 de diciembre, y en lo que llevamos de mundial las acciones de Nike han subido casi un 9%, ya que federaciones favoritas patrocinadas por Nike, como Brasil y Francia han ganado sus últimos partidos y se encuentran entre las selecciones favoritas. Por su parte, Adidas ha subido solo un 2,85% debido a que otra gran favorita, Alemania, equipada por Adidas ha sido eliminada del mundial, aunque España y Japón, también de Adidas siguen en la competición.
Sin embargo, este mundial de futbol también puede suponer problemas para Nike acciones debido a la elección de Qatar como anfitrión. Son muchos los aficionados del fútbol que están en desacuerdo con los valores que representan Qatar y que se comprometieron a no ver la Copa del Mundo en solidaridad con la comunidad LGBTQ+ y en apoyo de los derechos de las mujeres y los inmigrantes que perdieron la vida construyendo los estadios.
Una reciente encuesta en Reino Unido6, concluyó que seis de cada 10 personas se oponen a que Qatar organice la Copa del Mundo, y el 39% cree que los equipos no deberían participar en el evento. Esto podría traducirse en un boicot a los patrocinadores como Nike, lo que amenaza su reputación, asociando su marca con una cobertura mediática negativa lo que podría afectar a sus ventas de camisetas y Nike cotización de las acciones.
▶ Selecciones que juegan con camisetas de Nike inc. en el mundial de Qatar 2022
Conociendo que el valor de las acciones de los patrocinadores de los mundiales de futbol puede variar en función de los resultados de los partidos, a un inversor enfocado en el corto plazo le puede interesar conocer que marcas equipan a cada selección y seguir con atención los resultados y pronósticos de los equipos para invertir jugando son su volatilidad. Aunque cabe recordar que este tipo de inversión conlleva mucho mayor riesgo.
Varias marcas de ropa patrocinan a los 32 paises que compiten en Qatar. Adidas, Hummel, Kappa, Majid, Marathon, New Balance, Nike, One All Sports y Puma.
Nike es la marca con mayor representación en esta Copa del Mundo 2022 representando 13 países. Adidas, aun representando a muchos menos países, siete concretamente es un socio oficial de la FIFA y, con ello, de la Copa del Mundo. Por lo tanto, su logo se puede ver la equipación del mundial como la pelota y en los productos de márquetin oficiales del torneo.
En la siguiente tabla proporcionaremos la lista de países que juegan con las principales marcas deportivas.
Nike | Arabia Saudí, Australia, Brasil, Canadá, Croacia, Estados Unidos, Francia, Holanda, Inglaterra, Polonia, Portugal, Qatar, República de Corea |
Adidas | Alemania, Argentina, Bélgica, España, Gales, Japón, Méjico |
Puma | Gana, Marruecos, Senegal, Serbia, Suiza, Uruguay |
Kappa | Túnez |
New Balance | Costa Rica |
Marathon | Ecuador |
Hummel | Dinamarca |
One All Sports | Camerún |
Majid | Irán |
Adidas, Nike y Puma son las marcas que lucen los jugadores de las selecciones ganadoras en la historia más reciente. En los últimos seis mundiales, los ganadores de la Copa del Mundo usaron Adidas en tres ocasiones (Francia, 1998; España, 2010; Alemania, 2014) Nike en dos (Brasil, 2002; Francia, 2022) y Puma una (Italia, 2006).
▶ Jugadores con Nike inc. como patrocinador individual
Por otro lado, los inversores orientados en el largo plazo y que a su vez quieran analizar el rendimiento deportivo del futbol y su relación con el mercado de valores deberán analizar otros parámetros diferentes además de los resultados de los partidos del mundial. Principalmente los acuerdos de representación de jugadores, contratos que suelen tener duraciones de varios años.
Nike es una de las marcas más reconocidas en todo el mundo y ha sido pionera en estrategias de márquetin alrededor de los patrocinios y la publicidad y la influencia más allá del deporte de sus estrellas patrocinadas. Nike representa a muchas de las estrellas deportivas más grandes del mundo y ha ganado millones con esta estrategia.
El caso más sonado es el Michael Jordan. A fines de la década de 1980, Jordan presentó las zapatillas Air Jordan junto a Nike. En la actualidad Nike genera 15 millones de dólares cada día en ventas de productos Air Jordan, siendo uno de los acuerdos más lucrativos de la historia del deporte.
Nike tiene contratos firmados a largo plazo con grandes estrellas del mundial 2022, asegurándose las ventas de las camisetas y de las zapatillas que lucen los jugadores por varios años. Seguir el rendimiento y la influencia de estos deportistas puede predecir parte del desarrollo del precio de la acción de Nike.
Kylian Mbappé es uno de los jugadores más prósperos financieramente del deporte, y firmó en 2019 un contrato de 10 años por valor de 140 millones de dólares en pagos totales.
Cristiano Ronaldo firmó un contrato de por vida por valor de 950 millones de dólares con Nike en 2016. Con este acuerdo, CR7 se convirtió en el tercer atleta en firmar un contrato de por vida con Nike, junto con Michael Jordan y LeBron James.
Kevin De Bruyne es considerado el mejor centrocampista del mundo, firmó un contrato de patrocinio de siete años con la marca de ropa deportiva Nike en 2015.
Marcus Rashford, gran goleador del Manchester United firmó en 2021, un acuerdo con la marca deportiva Nike. El delantero usa botas Nike durante los partidos y promueve la ropa de la compañía.
▶ Otros factores que impactan cotización Nike
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Fuente: MiTrade
Sin embargo, cabe destacar que Nike es mucho más que una firma de ropa deportiva futbolística y el precio de las acciones de Nike depende de muchos otros factores.
En lo que llevamos de 2022, Nike ha bajado un 33% en el mercado de valores afectado en gran parte debido a la alta inflación, y la subida de tipos de interés de la Reserva Federal de Estados Unidos. Eso aumentó los temores de una recesión, lo que ha afectado a las acciones de consumo como Nike.
El valor de sus acciones también se vio afectado por la última presentación de resultados del pasado mes de septiembre, donde sus beneficios cayeron más de lo previsto debido a un exceso de inventario y las políticas de Zero COVID-19 de China que afectan a su suministro.
Sin embargo, el último mes ha sido bueno para Nike, y para los mercados en general que han respondido con entusiasmo al informe de inflación de octubre de Estados Unidos, que mostró la tasa más baja desde enero, un 7,7%. Las acciones de Nike se beneficiaron de ello y han subido alrededor de un 18 % este último mes, correlacionado con un aumento del 6 % en el S&P 500 en el mismo periodo.
El aumento de valor de las acciones de Nike también viene de la mano del anuncio de relajamiento de las medidas COVID en China. China es un mercado de crecimiento clave para Nike, y su desempeño allí se ha visto significativamente afectado por los bloqueos de COVID. Por lo tanto, el negocio de Nike debería ver un buen aumento en las ventas y las ganancias a medida que China reabre.
Nike también ha anunciado un aumento en sus dividendos, elevándolos un 11% a $0.34 por acción. Esto manda señales de confianza en su potencial de crecimiento a largo plazo a los inversores en un momento en que las ganancias están cayendo.
El aumento de dividendos también marca el vigésimo primer año consecutivo de aumento de dividendos de la compañía, lo que la convierte en una de las principales compañías en las que invertir si el inversor busca la estabilidad de los dividendos.
Los ingresos anuales de Nike 2021 fueron de $44.538 mil millones, un aumento del 19,08 % con respecto a 2020. Y en lo que llevamos de 2022 se calcula que han sido de $46,717 mil millones, un aumento del 4,88 % con respecto a 2021. Así, aún con un mal inicio de 2022 Nike ha conseguido seguir creciendo.
Por último, se espera que el tamaño del mercado mundial de ropa deportiva alcance los 451.100 millones de USD8 para 2028. Y que su crecimiento medio anual compuesta sea del 5,8 % entre 2022 y 2028, lo que supondrá un impulso extra a la industria de ropa y equipamiento deportivo en términos de demanda.
Así, si la inflación continúa bajando y China sigue su camino de reabrir, las acciones de Nike parecen estar bien posicionadas para una recuperación, especialmente porque sus niveles de inventario bajarán.
▶ Consideraciones finales
Nike es una de las grandes marcas de consumo a nivel global, y además patrocina a grandes estrellas del deporte y de la cultura aumentando considerablemente sus ventas por su capacidad de influencia. El mundial de Qatar también puede ser un buen empujón para las ventas de Nike si alguna selección con su logo alza la copa, además a las puertas de la navidad y sus compras.
Las perspectivas macroeconómicas también parecen positivas, y aunque deben tomarse con cautela una inflación controlada y la reapertura de china podrían significar mejores datos para Nike en 2023.
Los inversores a largo plazo pueden contar con obtener buenos rendimientos y dividendos si invierten en Nike, ya que históricamente ha tenido siempre tendencia de crecimiento positiva. Aunque dicho esto cabe destacar que Nike al vender bienes de consumo se ve fuertemente golpeadas por los contextos económicos adversos, y aunque tiende a recuperarse las inversiones a corto plazo puede ocasionar grandes pérdidas.
Los inversores a corto plazo, en cambio, pueden especular con los resultados de los partidos del mundial de Qatar para apostar a favor o en contra de un valor en busca de rentabilidades. Es una estrategia de inversión que conlleva mucho más riesgo al estar expuesta en mayor medida a la volatilidad del mercado.
Por último, para los aficionados que apoyen a la selección española destacar que la selección española juega con Adidas y no con Nike España.
Referencias
3. https://www.nssmag.com/en/sports/24781/what-if-champion-comes-back-to-producing-football-jerseys
4. https://www.tbsnews.net/features/panorama/fifa-world-cup-silent-battle-jersey-sponsors-544874
5. https://www.tbsnews.net/features/panorama/fifa-world-cup-silent-battle-jersey-sponsors-544874
6. https://www.marca.com/en/basketball/nba/chicago-bulls/2022/08/16/62fbc1abe2704e72888b45b7.html
7. https://www.macrotrends.net/stocks/charts/NKE/nike/revenue
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